Szybkość strony i Core Web Vitals: dlaczego to ważne i jak to poprawić

Szybkość strony wpływa na dwie rzeczy jednocześnie: na to, jak użytkownicy odbierają firmę, oraz na to, jak Google ocenia stronę. Wolno ładujący się serwis frustruje i zniechęca do kontaktu, zanim klient zobaczy ofertę. Google mierzy wrażenia użytkowników za pomocą wskaźników Core Web Vitals.

Czym są Core Web Vitals

To zestaw trzech wskaźników opisujących realne doświadczenie użytkownika:

• LCP (Largest Contentful Paint) mierzy, jak szybko pojawia się największy element widoczny na ekranie, zwykle główny obraz lub nagłówek.
• INP (Interaction to Next Paint) mierzy, jak szybko strona reaguje na kliknięcia i inne interakcje.
• CLS (Cumulative Layout Shift) mierzy, czy elementy strony „skaczą” podczas ładowania, na przykład gdy nagle pojawia się baner i przesuwa tekst.

Google publikuje progi, przy których wynik uznaje się za dobry. Aktualne wartości i wyniki swojej strony sprawdzisz w narzędziu PageSpeed Insights oraz w raporcie Podstawowe wskaźniki internetowe w Google Search Console.

Dlaczego to ma znaczenie dla firmy

Szybka strona to przede wszystkim lepsze doświadczenie klienta. Użytkownik, który od razu widzi treść i może kliknąć przycisk, chętniej zostaje i wysyła zapytanie. Wydajność jest też jednym z sygnałów branych pod uwagę przez Google, choć najważniejsza pozostaje wartościowa treść.

Najczęstsze przyczyny wolnej strony

Przy analizie stron firmowych najczęściej powtarzają się te same problemy:

1. Ciężkie obrazy wgrane w pełnej rozdzielczości z aparatu.
2. Rozbudowane szablony i wtyczki, które ładują kod potrzebny na kilku podstronach na każdej z nich.
3. Skrypty firm zewnętrznych: czaty, piksele reklamowe, widżety mediów społecznościowych.
4. Brak rezerwacji miejsca na obrazy i osadzone elementy, co powoduje przesunięcia układu.
5. Słaby hosting albo serwer daleko od użytkowników.

Jak przyspieszyć stronę

Optymalizuj obrazy

Używaj nowoczesnych formatów, takich jak WebP lub AVIF, i dopasowuj rozmiar obrazu do miejsca, w którym jest wyświetlany. Obrazy poniżej pierwszego ekranu ładuj leniwie, czyli dopiero gdy użytkownik do nich przewinie.

Ogranicz zbędny JavaScript

Każdy skrypt trzeba pobrać i wykonać. Usuń nieużywane wtyczki, a skrypty zewnętrzne ładuj z opóźnieniem lub dopiero po zgodzie użytkownika.

Zadbaj o stabilny układ

Nadawaj obrazom i ramkom wymiary, a czcionki ładuj tak, by nie powodowały przeskoków tekstu.

Wybierz nowoczesną technologię

Frameworki takie jak Next.js pozwalają generować strony z wyprzedzeniem, serwować je z sieci CDN blisko użytkownika i automatycznie optymalizować obrazy. Dzięki temu dobre wyniki są punktem wyjścia, a nie efektem długiego „odchudzania” strony.

Jak mierzyć efekty

Sprawdzaj wyniki regularnie, szczególnie po dodaniu nowych funkcji lub skryptów. Pamiętaj, że dane z realnych użytkowników w Search Console aktualizują się z opóźnieniem, więc efekty zmian zobaczysz po kilku tygodniach.

Jeśli Twoja strona działa wolno, możemy ją przeanalizować i wskazać zmiany, które dadzą największy efekt. Czasem wystarczą poprawki, a czasem bardziej opłaca się przebudowa na nowoczesnej technologii.